夜读 - 每天打开13次QQ,7次微信!95后:微信是爷

根据国际统计局数据显示,95后至05后有2.64亿人,占全国总人口18.9%。这部分人,多处于小学高年级、中学、大学及初涉职场的阶段,位于易于接受新鲜事物的成长期,是移动互联网的“原住民”,也被称为Z世代。那么,作为未来互联网消费中坚力量的95后都在玩什么呢?

每经编辑 王嘉琦

图片来源:摄图网

95-05后是富足的一代,也是孤独而焦虑的一代:目前,全国95后-05后群体共有2.64亿人,占总人口的18.9%。他们有的在大城市的水泥森林里独自为未来打拼;有的深陷题海,忙于应对各种考试;有的在工厂流水线或工地上寻找生计中年人很难理解这一代年轻人的孤独。

如何克服无孔不入的孤独?娱乐和社交,当然是最好的方法。问题在于,该如何娱乐,又如何社交?

95后,在孤独之下越来越会玩

根据国家统计局数据统计,95后至05后有2.64亿人,占全国总人口18.9%(2018年我国总人口是13.95亿人),95至00后有1.84亿人,占全国占总人口13.2%。现在,95后、00后、05后多处于小学高年级、中学、大学及初涉职场的阶段,位于易于接受新鲜事物的成长期,是移动互联网的原住民,也被称为Z世代。

互联网社交与娱乐迈入Web 3.0阶段,虚拟生活渐渐成为娱乐的主体。今天的95后-05后则是在Web 3.0时代成长起来的,与上一代人的行为特征大相径庭:他们以完全的虚拟生活为娱乐主体,旨在满足精神世界,而现实生活反而仅仅是娱乐的辅助形式。

95后的泛娱乐内容消费活跃度极高,互联网就是他们的日常生活。在泛娱乐内容消费领域,从DAU(日活跃用户使用时长和使用次数)来看,95后平均使用时长为42.83分钟,全部用户的平均使用时长仅为28.70分钟;95后平均每日使用次数为4.52次,也略高于全部用户的4.44次。

虽然95后普遍没有自主收入、消费能力有限,但是既然他们在泛娱乐内容上投入了这么多时间,当然也就具备很强的消费意愿和消费潜力。

那么,作为未来互联网消费中坚力量的95后都在玩什么呢?

语C、Pia戏、扩列、养火、PARO、扩列、CQY对年龄稍大的人来说,这些名词恍如天方夜谭。对95后来说,却是司空见惯的日常用词。

语C是语言Cosplay的缩写用语言文字进行角色扮演、模仿人物的语言表达和动作习惯进行人际互动行为,动作、神态等使用括号加文字的形式表示。

一般而言,语C必须多人参与,人越多越好玩、越熟练越好玩,就像是某种众创文学。目前,语C的场景主要在QQ群,以及名人朋友圈、语戏、逗戏、扩列、闪聊、Action剧场等垂直社交应用。

经过多年的发展,语C已经发展出了几种不同的流派:从原创性角度看,可以分为原创圈和同人圈;从娱乐属性角度看,可以分为网圈和戏圈。不断细分的兴趣圈,使得语C能够让95后和00后找到对应自己爱好的那一款,渗透率和活跃度不断提升。

语C是95后陪伴与人设文化的大门。在诸多基于角色扮演的社交娱乐形式中,语C是门槛和技术含量较低的:不需要什么成本,不需要太多才华,甚至无需颜值,只要会打字、想象力强,就能混得风生水起。

然而,95后的虚拟社交娱乐不会在此止步:在熟悉语C之后,他们必然会向Pia戏、PARO、虚拟CP等更高层次的社交娱乐活动进军,这些活动无不基于人设,以虚拟世界的陪伴来消弭孤独和焦虑。

为什么95后-05后喜欢语C、Pia戏等角色扮演类社交呢?

关键在于人设:在此类社交行为中,用户接受了一种虚拟人设,虽然这种人设与现实截然不同,但是得到了他们内心的巨大认同。基于虚拟人设的社交娱乐,可以将用户内心的真实兴趣爱好释放并得到回应,从而体现更高层次的真实。互动场景是虚拟搭建的,但是需求和想法是真实的;在现实世界,年轻人无处安放的灵魂和表达欲,可以在人设社交当中得到轻松愉快的满足。事实上,一切娱乐形式都是在造梦,人设社交只是利用现代互联网科技手段,前进了一大步。

在B站UGC视频的弹幕当中,真实是一个经常出现的词汇,铺天盖地的真实刷屏的情况并不少见。

真实有两重含义,第一是信息真实,第二是遵从内心。

95-05后消费者对真实的追求,也给娱乐明星提出了较高的要求。旧时代的明星,在工作之可以拥有个人隐私;现在的明星,几乎生活在各路粉丝、黑粉和路人的放大镜之下。他们的每一条社交媒体信息、每一张生活照、每一个无心的发言,都可能酿成严重的后果。翟天临的博士论文抄袭酿成了全国性话题,屈楚萧多年前的贴吧文章则被挖出来狠狠批判任何明星在营造人设前,都必须三思,唯恐人设坍塌。

80后-90后可能早已习惯了大城市人情的复杂冷漠。然而对于95后来说,这些都是让人不自在的无效社交。他们更喜欢退到自己的领地内,与自己喜闻乐见的人打交道。在虚拟世界中,人们能够自由地追求真心认同的人设。

方兴未艾的陪伴经济:互联网社交的月之暗面

作为独生子女的95-05后,同龄陪伴关系严重缺失。陪伴是95后在互联网上最重要的社交需求。根据对95后群体的问卷调查,被访者中有87%的人认为网上交友最重要的是陪伴;只有41%的人认为网上交友最重要的是兴趣。

95后到底需要什么样的陪伴?答案是:CP感。所谓CP,就是英文Coupling的缩写(一说为Character Paring的缩写),意即配对。

CP本来是二次元同人圈子的小众术语,但是随着二次元文化的主流化,在B站等弹幕视频社区的催熟之下,CP一词已经蔓延到几乎整个95后群体。只要两个人(甚至多个人)的灵魂互相吸引、对彼此而言很重要,就可以说他们有CP感,旁人也会怂恿他们组CP。在这个过程中,硬性条件和现实关系都不重要,只有精神世界最重要。

既然有虚拟陪伴需求,当然就会有商家去满足这个需求。对移动App市场的监测数据显示:自2017年以来,陪伴类App的MAU(月活跃用户数量)增长趋势明显,其中付费类的MAU占比一直在显著上升。2018年12月,陪伴类App的MAU总数达4213万,其中免费类的MAU为1667万,付费类的MAU为2546万。尤其从2018年下半年开始,大量的有偿陪伴App出现,绝大多数出现在自发游戏规则的社群内。但此类App并没有形成头部规模,估计总收入也不太高。所以,它们被主流媒体忽略了,成为了互联网社交的月之暗面。

陪伴经济的市场空间到底有多大?

国金证券研究所-消费升级与娱乐研究中心-传媒与互联网团队认为,网络直播是一个较好的可比额。根据艾媒咨询的估算,2017年中国网络直播市场规模达到398亿人民币,2018年可能达到460亿。而陪伴经济的发展水平相当于直播行业5-10年前的水平;2025年左右,陪伴经济的市场规模有可能达到现在直播的市场规模,即400-500亿左右。

95后的封闭文化圈:为什么你无法理解现在的孩子?

为什么你越来越不能理解95后的心态?因为他们自主选择了封闭。

所谓身份认同,即自己归属于哪个群体的认知,分为你和哪些人有共同之处和你的与众不同之处两层含义。在身份认同的过程中,一个人会找到自己所属的群体,在这里获得归属感,同时对外彰显个性。换句话说,身份认同是一个划分自己人和外人的过程。问题在于,一个过于开放的群体,是无助于群体成员建立身份认同的。试想想:如果你的母校任何人都能随便考进去,你还会以母校为荣吗?所以,95后群体一直在有意强化自己文化圈的封闭性,主动划出了一条代沟。

95后对于互联网社交工具的选择直接体现了群体的封闭意识。监测数据显示,95后日均使用微信的时间与全体用户相差无几,日均使用QQ的时间则比全体用户高了2倍多,达到了84分钟!此外,95后用户日均打开QQ 13.18次,打开微信只有6.98次。无论从哪个角度看,95后对QQ的依赖度都远高于微信;在他们心目中,微信是爷爷奶奶叔叔阿姨的玩意。

95后独特语言体系的形成,进一步加深了沟通的壁垒。除了独特的通讯工具,95后群体的封闭感意识还通过独特的语言体系实现特有风格表情包和语言缩写体系。根据腾讯发布的《2018微信数据报告》,00后和90后偏爱捂脸和破涕为笑两个表情,在微信应用场景下,往往表达一种尴尬无奈又不失礼貌的态度,这也是他们与上一个年龄段人群社交时的常态。

那么95后圈内怎样进行交流呢?表情包互怼啊!这一交流方式也称呼为斗图,这是QQ聊天的强项。不属于95后群体的人很难正确理解使用表情包的应用场景,这加剧了95后文化圈的封闭感。

95后不仅依靠无意识的自发行为来形成封闭感,他们还会进行完全区别于传统社交行为的活动,以与特定的游戏、网剧、动漫等相结合为主的形式,使得社交行为衍生出各类特定的游戏规则。其中,较为鲜明的是特定社交群内的活动。

新社交形式如语C这类玩法,95后群体自设了较为严格的规则。在深入混戏圈(以写戏为主的语C玩法)过程中,进入群内(QQ群为主)门槛一般需要群主的审核或群内公投。同人圈还需要抢皮(抢角色),审核时可以通过发原有记录(适合已在戏圈混迹较久的老人)、对戏(2v3,或者3v4,300+)、自戏、问答(纯对话练气)、自述(第一视角叙述)。抢皮包括镜面(同人物对话-真假美猴王、同梗(同一个梗主题开戏,公投)、发原有记录。这个过程简直就是一场苛刻的考试。

社交自设规则行为同样衍生至游戏内玩法,文化圈的封闭性加深用户粘性。吃鸡(《绝地求生》)、《王者荣耀》以及《第五人格》熟人组队玩游戏,不仅对游戏的胜利助力,还为熟人关系或是玩伴关系加深推波助澜,并且开黑游戏形式对于游戏乐趣性增加有着关键作用。根据对95后的调研数据,被访者中有88.5%的人认为游戏最重要的是互黑,而仅有22.2%和33.3%的人认为可玩性和战绩结果是最重要的。

每日经济新闻整理自国金证券研究所(微信号:gjzq_yjs)作者:怪盗团团长裴培

原标题:《人设与陪伴经济学:如何排解95后的孤独和焦虑》